11 Kesalahan SEO Teratas dan Cara Menghindarinya

Google terus-menerus bekerja pada pembaruan algoritma.

Dan kesalahan SEO yang paling umum, dilakukan oleh pemula dan black-hats sama-sama, adalah target dalam bidikan Google.

Setiap penyesuaian algoritma kecil, seperti yang kita alami pada Maret 2018, dimaksudkan untuk menghilangkan konten berkualitas rendah dan mendapatkan konten berkualitas tinggi ke puncak SERPs.

Kami mendapatkan pertanyaan "apa yang saya lakukan salah?" dari para SEO setiap hari.

Ketika berbicara tentang SEO, Anda tidak bisa membiarkan diri membuat kesalahan.

Mereka akan menghabiskan peringkat kata kunci berharga dan lalu lintas organik—akhirnya menghabiskan waktu, uang, dan energi Anda.

Misalnya, banyak SEO terus menggunakan teknik yang sama berulang-ulang, kemudian bertanya-tanya mengapa mereka tidak mendapatkan peringkat yang baik di mesin pencari.

Hal ini sering terjadi ketika Anda berpikir bahwa Anda tahu persis langkah-langkah yang tepat untuk diambil—dan kemudian mengambil langkah-langkah tersebut dan hanya langkah-langkah tersebut. Meskipun mereka berhasil, Anda akhirnya kekurangan keragaman dalam hasil Anda, hanya menduduki peringkat untuk beberapa kata kunci yang sama, hanya mendapatkan backlink dengan teks jangkar yang sama persis, dan sebagainya.

Bagi Google dan mesin pencari lainnya, ini terlihat sedikit tidak alami. Mereka mungkin berpikir bahwa Anda hanya fokus pada SEO (bukan pada konten berkualitas yang mereka hargai di SERPs) atau bahwa Anda mencoba memanipulasi sistem dengan skema black hat.

Bagaimanapun juga, tidak baik. Anda akan mendapatkan hukuman atau, paling tidak, kegagalan SERP.

Anda harus memastikan bahwa Anda menggunakan strategi yang tepat, memperagamkan strategi Anda dan, tentu saja, menghindari 11 kesalahan SEO teratas yang telah kami identifikasi di bawah ini.

1. Mengoptimalkan Berlebihan Teks Jangkar Anda

Ini adalah jauh lebih masalah yang paling umum dilakukan oleh pemasar online yang fokus pada pembuatan backlink berkualitas.

Kita semua tahu bahwa teks jangkar backlink itu penting. Beberapa dari kita keliru berpikir bahwa kampanye pembangunan tautan yang sukses melibatkan mendapatkan ratusan backlink menggunakan teks jangkar yang sama persis.

Dan bahwa teks jangkar ini harus menjadi kata kunci paling penting Anda. Jadi, jika saya ingin mendapatkan peringkat untuk "membeli makanan anjing organik," saya ingin mendapatkan ribuan backlink yang tertanam dalam frasa kata kunci "membeli makanan anjing organik."

Um, tidak.

Jika situs web Anda memiliki backlink dengan banyak teks jangkar yang kaya seperti ini, kemungkinan peringkat dan lalu lintas Anda akan turun. Ini terlihat seperti Anda memiliki skema tautan dan Google mungkin akan memberikan Anda hukuman.

Contoh Teks Jangkar yang Terlalu Dioptimalkan

Ketika Anda melakukan pencarian di Google untuk “tips pengasuhan," situs web betterparenting.com tidak ditemukan di 10 halaman pertama.

Jika Anda melakukan pencarian yang sama di Yahoo, situs web tersebut berada tepat di halaman pertama.

Tanpa ragu, situs web telah dikenai sanksi oleh Google. Mari kita gali lebih dalam dan temukan alasannya.

Dari laporan di bawah ini, kita dapat melihat bahwa situs web telah terlalu mengoptimalkan teks jangkar backlink mereka untuk kata kunci “parenting” dan “parenting tips.”

Jika kita mencari lebih lanjut dengan Ahrefs, kita dapat melihat bahwa kata-kata yang paling sering digunakan sebagai teks jangkar adalah “parenting” dengan 40% dan “tips” dengan 14%.

Yup, tanpa ragu, situs web ini telah dikenai sanksi oleh pembaruan Google Penguin, tetapi masih berperingkat di Yahoo.

Cara Mendapatkan Teks Jangkar yang Berharga

Daripada berusaha memiliki kata kunci penting ini dalam setiap teks jangkar, Anda akan ingin memutar dan mencampur kata kunci Anda untuk membuat semuanya terlihat alami.

Pikirkan dengan cara ini. Ketika orang secara alami memutuskan untuk menautkan ke situs web Anda, mereka akan menggunakan teks jangkar yang berbeda, setidaknya dengan beberapa variasi kecil. Teks jangkar yang paling umum yang akan muncul berulang-ulang dalam profil tautan adalah nama merek/perusahaan Anda sendiri.

Misalnya, sangat umum bahwa orang-orang membuat tautan kembali ke SEOptimer dan menyematkan tautan dalam nama merek kami: SEOptimer.

Ketika Anda membangun backlink ke situs web Anda, cobalah untuk menggunakan nama merek Anda sebagai teks jangkar 80% dari waktu, dan teks jangkar yang kaya hanya 20% dari waktu. Lanjutkan satu langkah lebih jauh dan, dalam 80% tersebut menggunakan nama merek, gunakan kombinasi yang berbeda dari nama merek Anda:

• Yourwebsite.com
• Yourwebsite
• Your Website
• Your Website.com
• www.yourwebsite.com

Dengan mempertimbangkan keberagaman, Anda akan dapat membangun backlink yang berharga dan menghindari kesalahan SEO dari terlalu mengoptimalkan.

2. Membangun Terlalu Banyak Tautan ke Beranda Anda

Tidak ada situs web di dunia yang akan terlihat alami jika hanya memiliki tautan yang mengarah ke halaman utamanya.

Jika Anda serius tentang SEO dan Anda ingin hasil, selalu ingat bahwa tujuan Anda adalah membuat profil backlink Anda terlihat semaksimal mungkin alami.

Banyak pemasar digital menjadi terlalu bersemangat untuk menempatkan halaman utama mereka di SERPs, sehingga mereka lupa untuk (atau hanya memilih untuk tidak) membangun backlink ke halaman lain. Alih-alih membangun ratusan tautan ke halaman utama Anda, Anda harus membagi tautan-tautan ini dan memiliki beberapa yang mengantarkan pembaca ke postingan blog dan halaman situs lainnya.

Ini adalah salah satu faktor terpenting yang dipertimbangkan Google saat meranking situs web.

Mari kita periksa BetterParenting.com lagi, ya?

Apakah Anda melihat pola? 530 tautan menuju halaman utama, dan halaman yang paling banyak ditautkan kedua hanya memiliki 7 tautan.

Ini seperti menelepon Google dan memberi tahu mereka bahwa yang Anda pedulikan hanyalah halaman utama Anda.

Ini adalah kesalahan besar yang masih dilakukan oleh banyak ahli SEO setiap hari.

3. Menulis Konten yang Tidak Berguna dan Tipis

Ketika orang mengunjungi situs web Anda, kebanyakan dari mereka akan mencari solusi untuk masalah tertentu, atau jawaban untuk pertanyaan tertentu.

Situs web Anda harus memiliki solusi atau jawaban yang tepat. Jika tidak, mereka akan segera kembali keluar dari halaman Anda dan ke hasil SERP lainnya. Ini akan merusak tingkat pentalan Anda dan, pada gilirannya, memberi tahu Google bahwa orang-orang tidak menemukan apa yang mereka butuhkan di situs web Anda.

Dengan demikian, Google akan mengeluarkan Anda dari SERPs.

Tidak ada yang menyukai halaman yang tidak berguna dengan konten yang tipis, dan begitu juga Google.

Jadi, apa yang perlu Anda sediakan? Konten yang baik adalah masalah baik kualitas maupun kuantitas.

Konten berkualitas harus langsung menjawab apa pun yang diminta dengan mengetikkan kata kunci yang dipilih.

Jika kita mengingat kembali kata kunci "beli makanan anjing organik," konten untuk topik ini harus memberitahu pembaca secara spesifik bagaimana cara membeli makanan anjing organik dan segala hal yang relevan dengan pengambilan keputusan tersebut: di mana membeli, bagaimana cara membeli, apa yang harus dibeli, dan seterusnya.

Ini adalah di mana kuantitas berperan. Jika Anda hanya menulis 200 kata tentang topik tersebut, maka hampir mustahil untuk menulis konten yang berkualitas. Anda tidak akan membahas pertanyaan dengan mendalam, atau memberikan pembaca dengan segala yang mereka butuhkan.

Untuk jumlah kata minimum tertentu, telah ada diskusi tanpa akhir mengenai panjang postingan. Banyak orang dulu mengatakan 500 kata—sekarang mereka mengatakan antara 1.000 dan 3.000 kata.

Hanya satu alasan mengapa Wikipedia berada di puncak halaman hasil mesin pencari adalah karena menyediakan artikel panjang dan terperinci. Kebanyakan dari artikel tersebut memiliki setidaknya 2.000 kata.

Saya secara pribadi akan merekomendasikan minimal 1.000 kata, tetapi dengan catatan bahwa Anda selalu menjaga nilai di garis depan pikiran Anda. Setelah 1.000 kata, tanyakan pada diri sendiri: Apakah masih ada yang perlu dikatakan tentang topik ini? Jika jawabannya ya, maka teruslah menulis.

4. Tidak Melacak Backlink Anda

Backlink masih bisa dibilang sebagai faktor terpenting untuk mendapatkan peringkat di mesin pencari, dan mereka kemungkinan akan tetap begitu untuk beberapa waktu.

Inilah mengapa sangat penting untuk membangun backlink. Setelah backlink berharga Anda telah diidentifikasi, cobalah untuk meniru link-link tersebut. Anda juga dapat mengintip pesaing Anda di SERP untuk melihat backlink apa saja yang telah mereka dapatkan, kemudian meniru link-link tersebut.

Sekarang, menuju poin kesalahan SEO ini. Banyak praktisi SEO sangat fokus pada upaya membangun backlink sehingga mereka lupa untuk menganalisis link yang sudah mereka miliki.

Berikut adalah beberapa manfaat dari melacak backlink Anda:

• Identifikasi backlink terbaik dan duplikasikan

• Ketahui tautan apa yang menghasilkan lalu lintas terbanyak

• Ketahui kapan seseorang menambahkan backlink baru ke situs web Anda

• Ketahui kapan ada perubahan pada backlink yang ada (misalnya, jika diubah menjadi nofollow atau dihapus sepenuhnya)

• Ketahui jika pesaing yang tidak etis telah memulai kampanye SEO negatif terhadap situs web Anda

• Mampu mengidentifikasi backlink negatif mana yang perlu ditolak (dan membuat file penolakan untuk Google)

Untuk melacak backlink Anda dan melakukan semua hal di atas, Anda dapat menggunakan alat SEO SEOptimer.

5. Membangun Terlalu Banyak Backlink dalam Waktu Singkat

Anda tidak perlu membangun terlalu banyak backlink ke situs web Anda untuk mendapatkan peringkat yang baik. Dulu ini adalah permainan angka, sehingga SEOs akan membayar banyak uang untuk memiliki ribuan tautan yang tersebar di internet seperti biji yang diterbangkan angin.

Sekarang, berkat beberapa tahun pembaruan algoritma oleh Google, yang penting adalah kualitas backlink Anda.

Satu backlink luar biasa, yang relevan dengan konteks dari sebuah situs web otoritatif di niche Anda bernilai lebih dari 1.000 link direktori dan komentar yang dibayar.

Sebenarnya, 1.000 backlink tersebut mungkin tidak memiliki efek positif sama sekali. Mereka mungkin akan menyeret Anda ke bawah atau membuat Anda mendapatkan hukuman dari Google yang buruk. Google akan memperhatikan ketika 100 situs web tiba-tiba memutuskan untuk menautkan ke sebuah situs web kecil (lebih buruk lagi, jika semua 100 situs web menggunakan teks jangkar yang persis sama).

Di bawah kondisi alami apa 100 situs web semuanya memutuskan untuk menautkan ke halaman yang sama pada waktu yang tepat sama? Sangat sedikit. Ini menimbulkan bendera merah besar dengan Google.

(Tentu saja, jika Anda membuat konten viral yang sangat kuat sehingga ratusan situs web harus segera menautkan karena konten tersebut sangat bagus, maka Anda akan mendapatkan akses bebas. Dalam situasi ini, faktor lain akan membuktikan bahwa tautan-tautan tersebut dibuat secara alami.)

All in all, instead of trying to get hundreds of spammy links, it's far more valuable to concentrate your efforts on getting links from authoritative domains in your niche.

6. Terlalu Banyak Iklan di Halaman Anda

Google cenderung menghukum situs web yang memiliki banyak sekali iklan di atas lipatan.

Usahakan untuk menjaga website Anda tetap bersih dan mudah dinavigasi. Jangan gunakan pop-up yang mengganggu yang muncul detik orang-orang tiba di halaman, atau yang bertahan di halaman dan tidak bisa dihilangkan dengan klik. Ini dapat meningkatkan bounce rate Anda.

Meskipun CTR Anda mungkin lebih rendah dan kurang terlihat, pengalaman pengguna Anda jauh lebih penting.

7. Kecepatan Website

Ya, situs web yang memuat dengan cepat memiliki peringkat yang lebih baik.

Orang-orang mengharapkan situs web dimuat dalam dua detik, dan memiliki rentang perhatian yang sangat singkat sehingga mereka akan cepat meninggalkan halaman mana pun yang tidak memuat dengan cepat.

Jangan gunakan plugin atau skrip yang tidak perlu yang dapat memperlambat situs web Anda. Optimalkan gambar Anda agar tidak besar dan berat. Berikut adalah daftar lengkap hal-hal yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan PageSpeed, yang disediakan oleh alat SEOptimer:

• Hindari pengalihan halaman arahan
• Aktifkan kompresi
• Manfaatkan caching browser
• Kurangi waktu respons server
• Perkecil CSS
• Perkecil HTML
• Perkecil JavaScript
• Eliminasi JavaScript dan CSS yang menghalangi render pada konten di atas lipatan
• Optimalkan gambar
• Prioritaskan konten yang terlihat

Anda dapat menggunakan alat Google PageSpeed Insights atau PingDom Tools untuk menilai kecepatan situs web Anda.

8. Mengabaikan SEO On-page

SEO dibagi menjadi SEO on-page dan off-page. Off-page terutama berkisar pada pembuatan tautan dan media sosial.

SEO on-page setidaknya sama pentingnya dengan backlink Anda.

Inilah cara Anda memberi tahu Google tentang apa konten Anda. Anda pada dasarnya akan belajar bahasa yang digunakan oleh spider Google, sehingga ketika mereka merayapi halaman Anda mereka melihat semua hal berharga dan melaporkan kembali kepada tuan mereka bahwa Anda pantas mendapatkan posisi #1 di SERP Google.

Jadi, ketika Anda ingin melakukan SEO, selalu mulailah dengan ini terlebih dahulu dari segalanya.

Ini adalah faktor-faktor on-page yang paling penting saat ini, dan Anda harus memasukkannya ke dalam setiap halaman dan setiap postingan blog:

• URL yang ramah SEO
• Tag judul, tag meta dan deskripsi meta
• Tambahkan kata kunci utama Anda dalam 100 kata pertama, tetapi jangan berlebihan
• Sertakan kata kunci utama Anda dalam tag H1
• Konten panjang. Tulis setidaknya 1.000 kata/post
• Riset kata kunci dan optimisasi
• Tambahkan tag alt pada gambar Anda

9. Membeli Tautan Tanpa Menggunakan Atribut Nofollow

Merek besar telah tertangkap dan didenda karena membeli tautan.

Jika Anda ingin membeli tautan atau spanduk untuk situs web Anda, pastikan Anda menggunakan atribut nofollow.

Bahkan dalam iklan tampilan dan postingan berbayar yang disponsori, tautan nofollow melindungi Anda dari efek negatif apa pun yang mungkin terjadi akibat membeli tautan.

10. Konten Duplikat

Google menghargai konten unik dan membenci situs web yang memiliki konten duplikat.

Pertama, pastikan Anda benar-benar orisinal dan tidak menyalin konten dari situs web lain. Jika Anda telah mempekerjakan penulis untuk mengurus postingan blog dan konten lainnya, perhatikan dengan seksama untuk memastikan tidak ada plagiarisme

atau "content spinning" sedang terjadi.

Anda dapat menggunakan CopyScape untuk ini. Selain itu, Anda dapat menggunakan alat ini untuk memeriksa apakah konten Anda saat ini telah diposting di tempat lain dan memastikan tidak ada yang menjiplak kerja keras Anda.

Untuk menghindari terjadinya konten duplikat di situs Anda sendiri secara tidak sengaja, jangan menulis tentang topik yang sama terlalu banyak kali. Misalnya, “Cara menghasilkan uang secara online” dan “Cara menghasilkan uang secara online hari ini.” Anda pasti akan berakhir dengan konten yang tumpang tindih, jadi kemungkinan besar hal itu tidak akan membantu Anda mendapatkan peringkat yang lebih baik untuk kedua set kata kunci tersebut.

11. Membangun Backlink Berkualitas Rendah dan Tidak Relevan

Jangan percaya apa pun yang Anda baca di forum.

Jika situs web Anda memiliki terlalu banyak backlink berkualitas rendah, hampir mustahil untuk mendapatkan peringkat yang baik. Seperti yang telah kita bahas, satu tautan dari domain otoritatif di niche Anda lebih penting daripada 100 tautan berkualitas rendah.

Ini adalah jenis tautan yang harus Anda hindari:

• Tautan yang tidak relevan dengan niche Anda
• Tautan sitewide
• Backlink dari halaman dengan konten yang sangat sedikit
• Tautan dari halaman yang dicurigai oleh malware
• Pertukaran tautan dan roda tautan
• Direktori

Jika profil backlink Anda sudah memiliki tautan ini, periksa panduan penghapusan backlink kami.

Kesimpulan

Jika situs web Anda tidak mendapatkan peringkat tinggi di Google, pastikan Anda tidak melakukan kesalahan yang telah saya sebutkan di atas—saya dapat memberitahu Anda dari banyak pengalaman, 11 poin ini adalah tempat untuk mulai mencari masalah SEO.

Kemudian, ketika Anda memulai kampanye SEO atau pembangunan tautan di masa depan, ingatlah bahwa segalanya harus terlihat alami.

Itu permainannya, jadi pastikan Anda mengikuti aturannya!